Trykk & profilering
Slik lukkast du – når merkevara blir verkeleg. Det er lett å tenkje at marknadsføring først og fremst skjer på skjerm, og at synlegheit handlar om det som raskt passerer forbi i ein digital kvardag.
Samstundes er det ofte i dei fysiske møta at dei sterkaste og mest varige inntrykka blir skapte. Når du held noko i handa, går inn i eit rom eller møter ei merkevare utan filter, oppstår det ei anna form for nærleik. Det er her trykk og profilering får si fulle kraft.
Lukkast når det blir handfast
I ei tid der mykje konkurrerer om merksemda, har det fysiske fått ein ny verdi.
Det som kan kjennast, opplevast og takast med vidare, festar seg på ein annan måte enn det som kan scrollast forbi. LUKKAST handlar difor ikkje berre om å bli sett, men om å bli hugsa. Når merkevara di finst i den verkelege verda, blir ho meir konkret og truverdig, og ho skapar ei oppleving som strekk seg utover det reine bodskapen.
Frå uttrykk til oppleving
Mange ser på trykksaker og profilprodukt som enkeltståande leveransar som blir bestilte ved behov. Eit visittkort, eit skilt eller materiell til ei messe kjem gjerne til som isolerte tiltak.
Vi meiner dette er ein for snever måte å tenkje på. Trykk og profilering handlar i større grad om å vidareføre identiteten din ut i fysiske flater, slik at det kunden møter der, stemmer med det dei allereie har sett og opplevd digitalt.
Når dette heng saman, oppstår det ein heilskap som forsterkar inntrykket av merkevara. Ein messestand blir ei forlenging av uttrykket ditt, ikkje berre ein stad du er til stades. Ein katalog blir ein del av forteljinga, og profilklede kan vere med på å bygge både kultur internt og truverd eksternt. Det er i slike samanhengar at detaljane får betydning, og der gjennomføringa skil dei som lukkast frå dei som berre er synlege.
Det som skil dei som lukkast
Forskjellen ligg sjeldan i sjølve produksjonen. Det finst mange som kan levere trykksaker og profilprodukt av god kvalitet.
Det som skil, er evna til å sjå korleis desse flatene skal spele saman med resten av kommunikasjonen. Når det fysiske uttrykket er tilfeldig, svekkar det heilskapen. Når det er gjennomtenkt og konsekvent, forsterkar det alt anna du gjer, og bidreg til at kunden opplever deg som tydeleg og profesjonell.
Ein del av verktøyskassa
Trykk og profilering fungerer best når det ikkje blir behandla som eit tillegg, men som ein integrert del av verktøykassa.
Dei beste resultata kjem når ein allereie i strategi- og designfasen tek omsyn til korleis merkevara skal fungere i fysiske flater. Då blir bodskapen tilpassa situasjonar der han ikkje kan klikkast bort, og uttrykket utvikla med tanke på at det skal stå seg over tid, både visuelt og taktilt.
I Mediehub arbeider vi med denne samanhengen som utgangspunkt. Vi ser på samspelet mellom det digitale og det fysiske, og korleis dei ulike verktøya kan forsterke kvarandre. Det handlar om å sikre at det kunden møter på ein skjerm, heng naturleg saman med det dei møter i handa eller i rommet.
Slik lukkast du
Å lukkast handlar til slutt om meir enn synlegheit.
Det handlar om å vere til stades på ein måte som skapar varige inntrykk. Når merkevara di får ein fysisk dimensjon som er gjennomtenkt og godt forankra i resten av kommunikasjonen, får ho ei tyngde som er vanskeleg å oppnå på andre måtar. Difor er trykk og profilering framleis ein sentral del av moderne marknadsføring, ikkje som eit tillegg, men som ein naturleg del av det å lukkast.